Programmatic-реклама появилась еще в 2009 году, но до сих пор обрастает мифами, догадками и заблуждениями. Так ли страшна и загадочна programmatic-реклама, как о ней говорят? Давайте разберемся.
МИФ №1: PROGRAMMATIC И RTB — ЭТО ОДНО И ТО ЖЕ
Нет, это не так. Мнение, что programmatic и RTB — синонимы, встречается повсеместно, а причина этому — путаница в терминологии. Итак, давайте по порядку:
Programmatic — любая автоматизированная закупка показов таргетированной рекламы для “подходящих” (читай заинтересованных) пользователей, все это происходит на аукционе в режиме реального времени или напрямую (Programmatic Direct). О том, как происходит закупка инвентаря с помощью Programmatic в нашей статье.
RTB — это сама технология закупки, аукцион, на котором за доли секунды решается, какая именно реклама соответствует интересам пользователя и будет ему показана после загрузки страницы.
Programmatic и RTB, безусловно, взаимосвязаны и вряд ли смогут существовать друг без друга, но это не одно и то же. Более развернуто об этих двух понятиях здесь.
МИФ №2: ТОГДА PROGRAMMATIC И SMM — ОДНО И ТО ЖЕ
Казалось бы, откуда может появиться такой миф? Причина все та же — недостаток знания основных терминов digital-рекламы. Да, одним из рекламных каналов programmatic являются социальные сети (о том, как продвигаться в социальных сетях через Programmatic, тут), где также можно продвигать бренд, но есть существенная разница в цели SMM и Programmatic-рекламы.
SMM (social media marketing) в первую очередь отвечает за контент, с помощью которого можно получить лайки, подписки, шеры и комментарии, то есть лояльную аудиторию для определенного бренда с определенным типом контента.
А programmatic занимается охватом, повышением узнаваемости бренда, трафиком на сайт и конверсией, т.е. задача programmatic — высокие медийные показатели, чтобы рекламируемый контент приносил свои плоды в виде прибыли, а не только подписчиков.
МИФ №3: У PROGRAMMATIC-РЕКЛАМЫ ЕСТЬ ТОЛЬКО ОДИН ФОРМАТ КРЕАТИВОВ
И этот единственный рекламный формат разнится от источника к источнику. В действительности диапазон рекламных форматов programmatic разнообразен и богат, а для каждой цели есть идеальное решение. От баннеров и всем известной нативной рекламы до видео, аудиорекламы и динамического ремаркетинга. Более того, programmatic идет в ногу со временем и работает как с десктопом, так и с мобильным форматов рекламных площадок, а также расширяет рекламные каналы. Поэтому нет, у programmatic-рекламы есть не только один формат креативов. В будущем, если появятся цифровые новинки, скорее всего, они также будут доступны для programmatic, будь то экраны в такси или новые девайсы.
Источник: Statista
МИФ №4: РЕКЛАМА РАЗМЕЩАЕТСЯ ТОЛЬКО НА МАЛОИЗВЕСТНЫХ ПЛОЩАДКАХ
С точностью наоборот. Programmatic позволяет не только контролировать, но и выбирать те площадки, которые вам подходят. Этот процесс осуществляется с помощью Black и White листов: BlackList — это нежелательный список сайтов для размещения рекламы. WhiteList — это список площадок, на которых допустима публикация рекламного сообщения. Эти инструменты в свою очередь обеспечивают безопасность бренда (подробнее о Brand Safety). Также с programmatic выгоднее покупать трафик на премиальных площадках (Rambler.ru, Forbes, RBK, Lenta.ru и т.д.).
МИФ №5: ЗАЧЕМ АГЕНТСТВО, ЕСЛИ ВСЮ РАБОТУ ДЕЛАЕТ РОБОТ?
Безусловно, programmatic — это автоматизированная закупка рекламы, и вся слава достается именно ему, но этот процесс не исключает человеческий фактор, а нуждается в нем. Алгоритмы работают слаженно при наличии данных, но данные дают отменный результат только при качественной и продуманной стратегии, а этим уже занимаются люди. Также стоит отметить разницу долгосрочного мышления и краткосрочного. Алгоритмы работают с деталями рекламной кампании здесь и сейчас, а эксперты смотрят на нее с высоты многолетнего опыта, накопленных знаний о том, что и как работает для брендов.
МИФ №6: ВЫСОКАЯ И НЕОБОСНОВАННАЯ СТОИМОСТЬ
Абсолютно не верно. Одним из преимуществ programmatic-рекламы является прозрачность ценообразования. Все данные о ходе рекламной кампании можно увидеть в аналитическом отчете или в личном кабинете, поэтому всегда понятно, из чего складывается итоговая стоимость и цена показов. Также кампании можно оптимизировать в режиме реального времени и видеть статистику по разным площадкам в одном месте.
МИФ №7: PROGRAMMATIC НЕ РАБОТАЕТ IN-APP
Реклама в мобильных приложениях — это одно из самых быстрорастущих и востребованных путей развития digital-рекламы, где нет блокировщиков рекламы и ограничений из-за отсутствия cookies, и programmatic успешно с ним работает. In-app реклама гарантирует взаимодействие с большинством аудитории, ведь именно в мобайл сейчас перемещается все, что мы привыкли видеть на экранах побольше. О том, что такое in-app реклама, кому она подходит и какие есть форматы можно узнать из нашей недавней статьи.
МИФ №8: PROGRAMMATIC НЕ ПРО КРЕАТИВНОСТЬ
Это могло бы быть правдой, ведь главное в programmatic — это точное попадание в боль целевой аудитории, но на самом деле автоматизация и креативность здесь работают в тандеме.
Многие потребители думают, что сегодняшняя онлайн-реклама — это удручающая бомбардировка медленно загружаемых, отвлекающих и нерелевантных сообщений. Такая реклама не привлекает потребителей, именно поэтому так важна динамичный, привлекательный и вовлекающий визуал. Это двигатель эволюции рекламного мира, рекламные форматы не стоят на месте, а развиваются, изобретаются новые, которые соответствуют ожиданиям пользователей и нравятся им.
ЧТО ЖЕ У НАС ЕСТЬ В ИТОГЕ?
Programmatic не так страшен и запутан, как о нем говорят, а если с ним поработать и познакомиться на практике, то сомнения и вовсе пропадут. Хотите запустить рекламную кампанию с помощью programmatic? Пишите нам, и мы поможем.
