Digital-маркетинг не стоит на месте и постоянно развивается. Согласно Global Internet Advertising Market Reports, рынок цифровой рекламы в среднем будет расти на 24,7% в год с 2020 по 2027. Поэтому учет последних digital-тенденций может стать решающим фактором в гонке за внимание пользователя.
Тенденции digital-рекламы 2021 года такие как геймификация в рекламе, омниканальный подход, адаптация к отмене cookies и не только остаются актуальными и в 2022 году. (про тренды digital-рекламы в 2021 мы рассказываем тут). Однако digital-мир не стоит на месте и формируются новые тенденции. Бренды держат руку на digital-пульсе и отслеживают их, а мы помогаем в этом и рассказываем про тренды digital-рекламы в 2022.
Искусственный интеллект захватывает больше сфер
Искусственный интеллект (ИИ) продолжает покорять digital-маркетинг: от чат-ботов, контента и рекламы. Теперь его можно использовать для сбора данных о пользователях, анализа поисковых запросов, моделирования аудитории и прогнозирования эффективности рекламной кампании. Рост использования ИИ начался еще несколько лет назад — по данным Salesforce, с 2018 по 2020 годы маркетологи начали использовать умные алгоритмы на 186% чаще. И уже есть результаты.
Согласно исследованию Drift Marketing и Artificial Intelligence Institute, после внедрения ИИ 41% опрошенных брендов заметили улучшение показателей, 40% получили больше инсайтов, а 38% начали работу над персонализированным пользовательским опытом.
Мировой рынок искусственного интеллекта в маркетинге и рекламе в 2020 году оценивали более чем в $12 млрд. Прогнозируется, что к 2028 он превысит $107 млрд.
Понимание и внедрение искусственного интеллекта поможет брендам повысить эффективность рекламных кампаний, масштабировать их и автоматизировать.
Fraud остается проблемой в следующем году
Обнаружение и предотвращение мошенничества с рекламой будет насущной темой и в 2022 (подробнее о мошенничестве с цифровой рекламой читайте тут). Особенно это актуально в области CTV, где спрос на инвентарь превышает предложение.
Часть инвентаря CTV покупается и продается через закрытый RTB-аукцион, что не позволяет мошенникам подделывать рекламные показы. Однако спрос и цена на инвентарь растут, что приводит к следующему:
- Рекламодатели выбирают более низкие цены на открытом рынке
- Мошенников привлекает высокий спрос и прибыль, которую они могут получить, предоставляя поддельный инвентарь
По данным Pixalate, в мире более 20% programmatic-показов OOT- и CTV-рекламы были признаны недействительными. Учитывая рекламную среду и постоянно меняющиеся технологии, практически невозможно полностью исключить мошенничество. Поскольку мошенничество с CTV-рекламой и рекламой в целом становится все более масштабным и изощренным, брендам важно работать с партнерами, которые обладают достаточным опытом, знаниями и технологиями, которые обеспечат безопасность бренда в цифровой среде.
Сторителлинг и персонализация в рекламных креативах
Продумывая рекламную стратегию на 2022 год, подумайте, как можно ее улучшить с помощью сторителлинга. Потому что сторителлинг в 2022 году — это ключевое, почему пользователи выберут тот или иной бренд. Например, это можно сделать с помощью системы ABCD для создания эффективного рекламного креатива:
- Attention: зацепите внимание пользователей захватывающей историей
- Branding: брендируйте свой креатив
- Connection: вызовите эмоциональный отклик
- Direction: призовите к действию
Реклама, созданная с системой ABCD, поможет увеличить краткосрочные продажи на 30%.
Однако, это еще не все. На фоне высокой конкуренции и многообразия выбора выиграют те бренды, которые дают клиентам специально разработанные предложения под их потребности. Пользователи привыкли, что реклама в интернете соответствует их вкусам, интернет-магазины знают, какие вещи им понравились, а Netflix и Кинопоиск HD рекомендуют фильмы с учётом их интересов. В 2022 по-прежнему стоит анализировать данные, обновлять портреты целевой аудитории и предлагать потребителям то, что они хотят.
Источник: businesswire
Аватары в метавселенных ― новая целевая аудитория брендов
Успех онлайн-миров, таких как Fortnite и Roblox, привел к повышенному интересу к концепции метавселенной, которые объединяют реальный, дополненный и виртуальный мир с помощью VR- и AR-технологий. Это пространство будущего, в котором пользователи будут проводить большую часть своего времени, а бренды взаимодействовать с ними через их аватары.
Мир виртуальных вселенных даст возможность пользователям менять свою личность и привычки в цифровом воплощении. Поэтому перед брендами встанет задача разделения людей от их аватаров и создание рекламных кампаний для вторых, потому что поведение и предпочтения в реальном и виртуальном мире могут сильно отличаться.
Пока создание полноценного виртуального мира может казаться утопией, но учитывая, что VR- и AR-технологии проникают во многие сферы, то можно предположить, что уже завтра они станут повсеместной нормой. Еще в 2019 году Facebook анонсировал новые форматы рекламы, в том числе и с AR-технологией. Gucci, Nike, Disney и Snap ищут способы создавать виртуальные сообщества, контент, активы и целые миры.
В ближайшем будущем брендам стоит начать разрабатывать стратегию своего присутствия и взаимодействия с целевой аудиторий в трех измерениях ― онлайн, офлайн и метавселенной.
Таргетингов в социальных сетях станет меньше
Бренды с подростковой целевой аудиторией столкнуться с трудностями в 2022 году. Теперь в Facebook и Instagram они не смогут таргетироваться и показывать рекламу пользователям младше 18 лет на основе их интересов. Это означает, что в сегментах аудитории, включающих несовершеннолетних, будет удален любой таргетинг, кроме возраста, пола и местоположения. Кроме того, Facebook усилит контроль над типами рекламы, которую дети младше 13 лет могут видеть в Instagram.
Обеспокоенность о защите и конфиденциальности данных растет, в свою очередь, это приводит к изменениям политики соцсетей. Ожидается, что в 2022 году это распространится и на другие социальные сети. YouTube уже убрал таргетированную рекламу из детского контента.
В заключение
Digital-маркетинг и тренды меняются так быстро, что шансов подготовиться у брендов практически не остается. Поэтому брендам следует начинать отслеживать тенденции заранее, чтобы грамотно корректировать свои стратегии и “говорить” с аудиторией на одном языке.
