ОБУЧАЮЩИЙ КУРС ПО PROGRAMMATIC
Все принципы, инструменты и особенности programmatic-рекламы в одном курсе от NT
ОПИСАНИЕ КУРСА

С появлением programmatic buying старые подходы к digital-рекламе все дальше уходят в прошлое, им на смену приходят абсолютно новые инструменты, мышление и стратегии медиабаинга. Все чаще используются автоматизированные стратегии и инструменты, основанные на данных с применением математических вычислений и алгоритмов. Programmatic оптимизирует процесс закупки цифровой рекламы на всех стадиях, устраняя ненужных посредников и позволяя сосредоточиться на достижении KPI.

NT ACADEMY
На этом курсе вы получите все базовые знания, которые помогут разобраться, что же такое programmatic buying, какие инструменты, каналы и форматы там используются, как измеряется эффективность, и самое главное — почему за programmatic будущее digital рекламы.
В ХОДЕ НАШЕГО КУРСА ВЫ:
  • Научитесь понимать принцип работы аукциона RTB
  • Детально познакомитесь с инструментами и методами автоматизации медиабаинга
  • Будете учиться применять все доступные инструменты для персонализации кампании
  • Сможете выбрать правильную стратегию programmatic buying в зависимости от заданных KPI
  • Изучите структуру рынка programmatic
  • Разберете особенности ценовой политики и моделей оплаты programmatic-рекламы
  • Научитесь анализировать и оценивать результаты проведенной рекламной кампании
ПРОГРАММА КУРСА

Programmatic 1

Понятие programmatic, его преимущества и основная терминология, используемая при автоматизированных аудиторных закупках

Programmatic 2

Экосистема programmatic, особенности и участники аукциона RTB

Programmatic 3

Таргетинги в programmatic. Типы данных, используемых в рекламных кампаниях, и data providers, которые их предоставляют

Programmatic 4

Ценовая политика, основные модели оплаты. Формирование стоимости рекламы

Programmatic 5

Паблишеры и основные рекламные форматы: баннеры, нативная реклама, видео, динамический ремаркетинг. Выбор формата в зависимости от целей рекламной кампании

Programmatic 6

Планирование рекламной кампании, заполнение брифа и составление медиаплана

Programmatic 7

Запуск и ведение рекламной кампании, настройка аналитики и подготовка рекламных креативов к запуску

Programmatic 8

Post-campaign отчетность: структура, метрики. Критерии оценки проведенной рекламной кампании

ПРОГРАММА КУРСА

Programmatic 1

Правильный креатив для programmatic.
Обзор возможностей для выбора креатива,
а также идеи, которые заинтересуют
целевую аудиторию

Programmatic 2

Выбор правильной стратегии для programmatic
кампании, работа инструментов programmatic
рекламы на различных этапах пути пользователя

Programmatic 3

Работа с веб-аналитикой, основные типы
конверсий и событий, особенности отслеживания

Programmatic 4

Обзор возможностей внешних систем аналитики
и верификации трафика — DCM, Adfox, Adriver,
анализируемые показатели

Programmatic 5

Некачественный трафик, виды и средства для
его определения, обзор антифрод-систем

Programmatic 6

Видеореклама: возможности, форматы,
место в воронке продаж

Programmatic 7

Динамический ремаркетинг: внедрение и применение.
Принцип работы и особенности запуска

Programmatic 8

Реклама в социальных сетях: форматы, лид-формы,
таргетинги и стоимость

Programmatic 9

Нативная реклама, ее преимущества и технические
возможности

ПРЕИМУЩЕСТВА ИЗУЧЕНИЯ PROGRAMMATIC

Перспективно

Данный вид рекламы с каждым годом становится все более популярным, отодвигая на задний план классические способы медиабаинга

Выгодно

Обеспечивает выгодное взаимодействие всех сторон: рекламодателей, паблишеров и целевых пользователей

Результативно

Эффективность programmatic-рекламы доказана многими исследованиями и практическими примерами

Востребовано

Интерес к подобной рекламе с каждым годом растет, а это значит, что растет спрос на кадры, которые имеют знания в этой сфере