ОБУЧАЮЩИЙ КУРС ПО PROGRAMMATIC

Все принципы, инструменты и особенности programmatic-рекламы в курсе NT.Academy

О КУРСЕ

С появлением programmatic buying старые подходы к digital-рекламе все дальше уходят в прошлое, им на смену приходят абсолютно новые инструменты, мышление и стратегии медиабаинга. Все чаще используются автоматизированные стратегии и инструменты, основанные на данных с применением математических вычислений и алгоритмов. Programmatic оптимизирует процесс закупки цифровой рекламы на всех стадиях, устраняя ненужных посредников и позволяя сосредоточиться на достижении KPI.

В ХОДЕ НАШЕГО КУРСА ВЫ:
  • Разберетесь, что же такое Programmatic и как происходят алгоритмические закупки рекламы
  • Научитесь понимать принцип работы аукциона RTB
  • Детально познакомитесь с инструментами и методами автоматизации медиабаинга
  • Будете учиться применять все доступные инструменты для персонализации кампании
  • Сможете выбрать правильную стратегию programmatic buying в зависимости от заданных KPI
  • Изучите структуру рынка programmatic
  • Разберете особенности ценовой политики и моделей оплаты programmatic-рекламы
  • Научитесь анализировать и оценивать результаты проведенной рекламной кампании
 
Для кого этот курс?

Этот курс подходит для всех, кто хочет разобраться в схемах и алгоритмах Программатик закупки рекламы — от начинающих специалистов в сфере интернет-рекламы, в том числе тех, кто работает в смежных областях, до профессионалов в digital, нацеленных на изучение новых эффективных технологий в сфере рекламы.

Содержание курса

Unit 1

Понятие programmatic, его преимущества и основная терминология, используемая при автоматизированных аудиторных закупках

Основные игроки Programmatic экосистемы и взаимодействие между ними. RTB-аукцион

Как собираются данные, какие бывают и как их использовать. Кто он — data provider? Как таргетироваться в Programmatic

Ценовая политика, основные модели оплаты. Формирование стоимости рекламы

Паблишеры и основные рекламные форматы: баннеры, нативная реклама, видео, динамический ремаркетинг. Выбор формата в зависимости от целей рекламной кампании

Unit 2

Какие креативы выбрать и как строить креативную стратегии при Programmatic закупке рекламы

Выбор правильной стратегии для programmatic кампании, работа инструментов programmatic рекламы на различных этапах воронки продаж

Работа с веб-аналитикой. Основные типы конверсий и событий, особенности отслеживания. Модели атрибуции, окно атрибуции

Обзор возможностей внешних систем аналитики и верификации трафика — Campaigh Manager (Google), Adfox, Adriver и другие, анализируемые показатели

Некачественный трафик: виды и средства для его определения, обзор антифрод-систем

Возможности, форматы, место в воронке продаж

Настройка, внедрение и применение

Форматы, таргетинги, ценовые модели

Нативная реклама, ее преимущества и технические возможности

почему PROGRAMMATIC?

Перспективно

Данный вид рекламы с каждым годом становится все более популярным, отодвигая на задний план классические способы медиабаинга

Выгодно

Обеспечивает выгодное взаимодействие всех сторон: рекламодателей, паблишеров и целевых пользователей

Результативно

Эффективность programmatic-рекламы доказана многими исследованиями и практическими примерами

Востребовано

Интерес к подобной рекламе с каждым годом растет, а это значит, что растет спрос на кадры, которые имеют знания в этой сфере