Все принципы, инструменты и особенности programmatic-рекламы в курсе NT.Academy
С появлением programmatic buying старые подходы к digital-рекламе все дальше уходят в прошлое, им на смену приходят абсолютно новые инструменты, мышление и стратегии медиабаинга. Все чаще используются автоматизированные стратегии и инструменты, основанные на данных с применением математических вычислений и алгоритмов. Programmatic оптимизирует процесс закупки цифровой рекламы на всех стадиях, устраняя ненужных посредников и позволяя сосредоточиться на достижении KPI.
- Разберетесь, что же такое Programmatic и как происходят алгоритмические закупки рекламы
- Научитесь понимать принцип работы аукциона RTB
- Детально познакомитесь с инструментами и методами автоматизации медиабаинга
- Будете учиться применять все доступные инструменты для персонализации кампании
- Сможете выбрать правильную стратегию programmatic buying в зависимости от заданных KPI
- Изучите структуру рынка programmatic
- Разберете особенности ценовой политики и моделей оплаты programmatic-рекламы
- Научитесь анализировать и оценивать результаты проведенной рекламной кампании
Этот курс подходит для всех, кто хочет разобраться в схемах и алгоритмах Программатик закупки рекламы — от начинающих специалистов в сфере интернет-рекламы, в том числе тех, кто работает в смежных областях, до профессионалов в digital, нацеленных на изучение новых эффективных технологий в сфере рекламы.
Programmatic Elementary
Понятие programmatic, его преимущества и основная терминология, используемая при автоматизированных аудиторных закупках
Основные игроки Programmatic экосистемы и взаимодействие между ними. RTB-аукцион
Как собираются данные, какие бывают и как их использовать. Кто он — data provider? Как таргетироваться в Programmatic
Ценовая политика, основные модели оплаты. Формирование стоимости рекламы
Паблишеры и основные рекламные форматы: баннеры, нативная реклама, видео, динамический ремаркетинг. Выбор формата в зависимости от целей рекламной кампании
Programmatic Intermediate
Какие креативы выбрать и как строить креативную стратегии при Programmatic закупке рекламы
Выбор правильной стратегии для programmatic кампании, работа инструментов programmatic рекламы на различных этапах воронки продаж
Работа с веб-аналитикой. Основные типы конверсий и событий, особенности отслеживания. Модели атрибуции, окно атрибуции
Обзор возможностей внешних систем аналитики и верификации трафика — Campaigh Manager (Google), Adfox, Adriver и другие, анализируемые показатели
Некачественный трафик: виды и средства для его определения, обзор антифрод-систем
Возможности, форматы, место в воронке продаж
Настройка, внедрение и применение
Форматы, таргетинги, ценовые модели
Нативная реклама, ее преимущества и технические возможности
Перспективно
Данный вид рекламы с каждым годом становится все более популярным, отодвигая на задний план классические способы медиабаинга
Выгодно
Обеспечивает выгодное взаимодействие всех сторон: рекламодателей, паблишеров и целевых пользователей
Результативно
Эффективность programmatic-рекламы доказана многими исследованиями и практическими примерами
Востребовано
Интерес к подобной рекламе с каждым годом растет, а это значит, что растет спрос на кадры, которые имеют знания в этой сфере